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Jun 14, 2023

Annoushka, la reina de la joyería de encanto de Londres está mirando a los EE. UU.

Pulsera con dije personal de Annoushka Ducas Estoy mirando a través del cristal de roca

Pulsera personal de Annoushka Ducas

Estoy mirando a través de las ventanas de cristal de roca de una diminuta góndola de telesilla de oro de 18 quilates engastada en rubí, completa con esquís diminutos y puertas con bisagras que se abren a ambos lados. "Si podemos hacer que algo se abra, gire o se mueva, lo haremos", se ríe Annoushka Ducas OBE, una de las joyeras más destacadas de Londres y la Reina de los Encantos oficial en el mundo de la joyería. Junto a la góndola, hay un pez dorado completamente articulado con una columna vertebral de diamantes brillantes; cuatro perlas relucientes en una vaina de guisantes de diamantes; una pata de perro con incrustaciones de diamantes, una versión en oro del Submarino Amarillo de los Beatles, la palabra SEXO resaltada en diamantes negros de la que cuelgan un par de piernas torneadas y un globo diminuto que gira sobre su eje de diamantes, atravesado por un avión a reacción viajando de Hong Kong a Londres.

Estoy viendo el brazalete con dijes personales de Ducas, que traza una vida llena de viajes, familia y emprendimiento con su humor característico y una increíble atención a los detalles. En oro de 18 quilates y pedrería, cuenta la historia de una diseñadora y empresaria que vive una vida plena, en una biografía en miniatura diseñada para evolucionar con los giros de nuestro camino.

Rihanna se imaginó usando su pulsera con dijes Annoushka, diseñada con A$AP Rocky.

"El pescado es para el negocio de mi madre", me dice, haciendo referencia a su inspiración empresarial original, "suministraba pescado a los mejores restaurantes de Asia y me preguntó qué podía comprar para los 60 chefs con los que trabajaba. Yo vivía en Hong Kong en ese momento y encontré un proveedor en Filipinas para hacer unos diminutos gemelos de pescado que yo había diseñado. Sin embargo, solo producirían un lote de 120, así que le vendí 60 a mi madre y el resto a Harvey Nichols".

Esos gemelos se convertirían en Links of London, una empresa de joyas y regalos de plata maciza que fue pionera en el lujo asequible en la década de 1990, explotando un nicho lucrativo en artículos de regalo de plata divertidos y bellamente hechos. Cuando Ducas vendió el negocio en 2006, tenía 50 tiendas en todo el mundo y una reputación como la moda en regalos sinceros y joyas de plata.

Coleccionista de amuletos de toda la vida, tres años más tarde lanzaría Annoushka, especializada en amuletos y joyas en oro de 18 quilates, por "su pátina, las joyas de oro se sienten como un viejo amigo después de un tiempo", dice. Más preciado, más parte de su portador quizás: "Siempre he diseñado inconscientemente para mi etapa de la vida. Empecé con gemelos para hombres, luego cuando tuve hijos noté un hueco en el mercado de los regalos de bautizo. El oro es mucho más halagador con la edad que la plata, y como dijo Elizabeth Taylor, a medida que envejeces necesitas joyas más grandes".

Annoushka Ducas, diseñadora de joyas radicada en Londres, OBE.

En 2020, empaquetó una década de experiencia como My Life in Charms, una oferta con atractivo universal, completa con su propio podcast en el que Ducas entrevista a personalidades para sus propios juegos de amuletos. En la vida real, los clientes tienen una consulta en persona o en línea con el diseñador, quien luego cuenta la historia de su vida a través de un conjunto de amuletos, presentados en un joyero estilo libro completo con un álbum de recortes de material proporcionado por el cliente. Es una ofrenda sincera que ha tenido éxito en todo el mundo, nada menos que con la pareja del momento Rihanna y A$AP Rocky: "él fue muy claro en el orden en que quería los amuletos en su pulsera, fue un proceso conmovedor ”, confiesa, en el brazalete que creó para la superestrella de Barbados.

Los amuletos, talismanes y amuletos siempre han sido parte del adorno humano. "Para mí, la joyería no se trata tanto de cómo se ve, sino más bien de lo que significa", dice ella. Desde nombres de mascotas hasta un pequeño elefante nupcial indio completo con una montura enjoyada, una pistola en miniatura con un solo diamante de ruleta rusa (una colaboración con The Vampire's Wife), su imaginación es ilimitada y todo vale, siempre que los amuletos se usen en números impares. . "Siempre recomiendo tres, cinco o siete. Es un gran privilegio comprometer la vida de alguien con las joyas de esta manera, me encanta ver cómo las usa la gente. Más recientemente, estamos viendo collares con dijes en lugar de pulseras, con los dijes más grandes. en la parte inferior y el más pequeño en la parte superior, como un racimo".

El sentido de la diversión y el humor muy británico se extienden a las otras líneas de joyería de la marca, con colgantes de piedras preciosas, piedras llamativas en monturas de anillos Deco y una línea de anillos de compromiso, de novia y de eternidad que permite a los clientes crear su propia colección. Siempre existe la misma sensación de diversión, de una expresión muy personal de identidad y creatividad: "las joyas deben trabajar duro para ti, no solo ser algo que usas un día en particular", dice, de su propia pila de compromiso que inspiró la colección de novia, y a la que decidió añadir una chaqueta después de 32 años.

Piezas de la colección de cadenas Knuckle

"Siempre estamos evolucionando, siempre cambiando. Nuestros clientes son cada vez más jóvenes, es emocionante pensar en la próxima generación y cómo sus necesidades son diferentes a las nuestras". Con este fin, sus cuatro hijos están tomando su turno en la Junta Directiva de la compañía, brindando la perspectiva de nueva generación que garantizará que la marca pueda llegar a nuevos mercados.

Y en un nuevo mundo post-Covid, esos nuevos mercados son de suma importancia. Annoushka creció rápidamente hasta convertirse en una marca de $10 millones a través de tiendas insignia en Londres y Hong Kong, un próspero negocio en línea y algunos puntos de venta en EE. UU. El equipo ahora tiene como objetivo duplicar esa cifra y tiene varios nuevos fornidos de EE. UU. en preparación; pero "el objetivo no es dominar el mundo", dice, "este es un producto muy personal, un negocio muy personal".

Como corresponde a un negocio de este tipo, la empresa trabaja para apoyar y asesorar a los jóvenes a través de Prince's Trust, una organización benéfica iniciada por el entonces Príncipe de Gales, ahora Rey Carlos, para ayudar a los jóvenes desfavorecidos. "Perdí a mi madre cuando tenía 23 años, pero en el poco tiempo que estuvo aquí, me dio la confianza que me ha ayudado en mi carrera. Muchos jóvenes no tienen eso", dice Ducas. Annoushka organiza sesiones de Brilliant Breakfast para jóvenes a través de la organización benéfica, tanto digitalmente como en persona, así como un esquema de microfinanzas para permitir que las mujeres en Etiopía, donde obtiene ópalos, establezcan negocios.

Un dije de oro y rubí rosa de Annoushka

La última colección de Annoushka es Knuckle, que a primera vista es una desviación del mundo conmovedor y caprichoso de sus encantos, a algo mucho más aerodinámico y contundente. Sin embargo, mire más de cerca, y tiene todas las características de Annoushka, entre otras, la atención al detalle en la cadena patentada diseñada por Ducas y hecha por un maestro artesano italiano. Los eslabones simples de 14 quilates están conectados por un 'nudillo' curvilíneo para crear una cadena fluida y agradablemente pesada que se puede personalizar con otras piezas como parte de un sistema de joyería transformable que incluye anillos, aretes y, por supuesto, espacio para amuletos.

"Esta es nuestra primera colección sin adornos", dice, "se trata del material, pero sigue siendo divertido y versátil. Actualmente, el 99 % de las cadenas se fabrican a máquina, es una sensación muy diferente poder hacer cadenas a mano". " No puedo dejar de pensar que Elizabeth Taylor habría aprobado esta cadena gruesa, en una colección que se siente bien para las mujeres que ya tienen muchos amuletos en el brazalete, tanto como para las clientas más jóvenes que recién comienzan con sus colecciones. Saluden todos a la Reina de los Encantos, que reine por mucho tiempo.

La colección Knuckle está disponible en la tienda y en línea en Annoushka.com a partir del 20 de mayo. La próxima temporada del podcast A Life in Seven Charms está actualmente en producción y saldrá pronto.